PUBLICIDAD (e-adverstising)

– Enlaces Integrados: Baners/skycreapers/cortinillas

Es una formato de publicidad en internet que consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una web.  Su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. Los banners se crean con imágenes (GIFJPEG o PNG), o con animaciones creadas a partir de tecnologías como JavaAdobe Shockwave y, fundamentalmente, Flash.

En esta pagina web http://affiliates.lovellsoccer.co.uk/tag/football-boots/ salen varios ejemplos de baners de diferentes formatos.

En esta web se pueden disenyar http://spillanedesign.com/multi-banners.shtml

En este blog http://gracetopher.wordpress.com/business-cards/banners-copy/ podemos ver algunos ejemplos mas.

Skyscraper es un formato publicitario online que si lo traducimos al español automáticamente nos damos cuenta de la apariencia del formato: Rascacielos.

Como su propio nombre indica es un formato que se asemeja mucho a un rascacielos, alto y vertical. Casi siempre suele estar ubicado en los laterales de los sitios web y su tamaño más común es 120×600 píxeles. En ocasiones también aparece por fuera del contenido del sitio web, utilizando los márgenes laterales como en la imagen que os pongo aquí.

Digo que es la que más peso está cogiendo porque es la más sencilla de integrar en una web ya que en los laterales suelen ir los robapáginas que son formatos cuyo ancho es 300 píxeles, ya tienen creado ese “hueco” para poder poner un doble-sky más abajo. De hecho en los sitios de noticias importantes es el que más están utilizando.

También es un formato muy agradecido para las agencias creativas ya que tiene una superficie para el diseño de la pieza muy superior al resto de formatos.

Midas estándar de banners.

 Banners_medidas estandar

– Avatar Marketing

Se trata de la identidad escogida por un usuario para representarse a sí mismo dentro de un mundo virtual en el que participa. Dicha identidad cobra cuerpo en una representación tridimensional con características definidas por su “alter ego” humano en términos de vestimenta, apariencia y forma de comportarse. La palabra procede del nombre que se le da a la encarnación mundana del dios hindú Vishnu y fue popularizada en su concepción cibernética actual por la novela de culto Snow Crash, de Neal Stephenson. –

Algunos ejemplos de éxito son los siguientes:
En uno de estos mundos virtuales –Sims Online- McDonald’s ha instalado con gran éxito restaurantes virtuales en los que dependientes automatizados (no controlados por humanos) venden los mismos menús que en la vida real que los jugadores (por medio de sus avatars) seleccionan en menús desplegables. Adidas y Nike venden zapatillas en Second Life, algunos de los cuales permiten correr más rápido a los avatars que los calzan. Levi Strauss ha lanzado y testado nuevos modelos de vaqueros en el mundo virtual There. La Sociedad Americana para la Lucha Contra el Cáncer ha organizado una gala benéfica en Second Life con sus avatars vendiendo velas virtuales para conseguir donaciones por valor de 5000$ reales.

Webs de interés;

http://www.avataragency.co.za/

http://www.avatarmarketing.com.au/

avatar

– Publicidad Contextual

Este es un tipo de publicidad segmentada que llega al público interesado de maneras diferentes, como anuncios de texto, anuncios gráficos o videos. Este sistema realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma. Las principales empresas dedicadas a la publicidad contextual son Google,Yahoo y Microsoft

La publicidad contextual y segmentada es muy interesante debido a que con una buena segmentación puedes colocar anuncios de textoimágenes o vídeos en sitios web donde el producto se comenta, o blogs en donde los temas que se tratan están relacionados con tus servicios o productos.

Esta publicidad puede ser muy efectiva, dado que la gente que lee el blog son, por ejemplo, las personas que ya poseen el producto ofertado en cuyo caso podrían vender accesorios para ellos, o que están informándose sobre él.

El factor más interesante de la publicidad contextual es que genera una exposición rápida de la etiqueta en un gran número de sitios web, pero sólo paga por los clicks que efectivamente se redirecciona a su sitio web. Es decir, uno no paga por el número de impresiones de la publicidad, sino por el número de clicks realizados en el complemento por los clientes potenciales.

Google AdSense es uno de los gestores de publicidad contextual más importantes y usados en Internet. Google fue el primero en crear este nuevo servicio y es actualmente uno de los más importantes en todo el mundo.

Ejemplos y links;

1-http://www.moedetriana.com/ejemplos-de-publicidad-contextual/

2-http://www.google.es/ads/adwords/?sourceid=awo&subid=es-es-ha-aw-  skmp0~25006907935&gclid=CIW_2InxlroCFcbLtAodsCsA3g

3- http://www.tallerd3.com/archives/178

Ejemplo 1

 publi1

       Ejemplo 2

publi2

– Mensajes electrónicos textos: e-mail Marketing

El email marketing es probablemente la forma más antigua y exitosa de marketing de la web. En términos generales, el email marketing implica el envío de correos electrónicos personalizados especializados para generar clientes potenciales, promover una oferta, servir anuncios dirigidos o iniciar negocios. El  marketing por correo electrónico aumenta la audiencia de tu marca, lo que permite al vendedor construir un sólido valor de marca en torno a su producto.

Pero la mayoría de los vendedores cometen un error básico – no crean plantillas de correo electrónico que estén optimizadas para la bandeja de entrada de un usuario típico. Envío de correos electrónicos que no tienen formato, diseñados o estructurados incorrectamente en realidad reducen la credibilidad y cuando los usuarios ven un email disperso en su bandeja de entrada, simplemente no le prestan atención.

En esta página de ejemplo ofrecen el servicio de e-mail marketing:

http://es.godaddy.com/business/email-marketing.aspx

http://www.makemailing.com/?gclid=CLSCwZT1lroCFZMQtAod_1MAHA

https://www.emailmanager.com/es/blog/1/1423/envios-de-email-marketing-en-ecommerce.html

A continuación un web donde explica como diseñar una campaña de e-mail marketing;

http://www.helpdesk-software.ws/es/it/11062004.htm

En este link; ofrecen varios ejemplos de plantilles para diseñar.

http://www.sendblaster.com/es/ejemplo-de-plantillas-de-marketing-por-email

– Rich Media Ads

Los típicos banners publicitarios en Internet con animaciones cíclicas serán en breve cosa del pasado. Están siendo sustituidos por una nueva generación denominada Rich Media Advertisement que triplica las cuotas de clicks de los navegantes y que viene a ser una mezcla en Internet de un juego online y un anuncio de televisión.

Se trata de una nueva técnica de publicidad online basada en un espacio comercial de una página web que utiliza tecnología avanzada como el vídeo y audio bajo demanda, la animación más tecnificada o la descarga de programas que interactúan con el usuario cuando este, voluntariamente, así lo decide. No se trata de un concepto nuevo: ya en 1996 Hewlet Packard desarrolló el banner más exitoso de aquella época inicial de Internet; en vez de un mero mensaje publicitario incluía un juego llamado Pong que, bajo el logo de la firma, reproducía el viejo videogame de ping-pong de las consolas de Atari de los 80 con el que el internauta podía entretenerse; HP consiguió cuadruplicar las visitas a su web pero este tipo de banners no tuvo continuidad debido a su complejidad técnica, tanto de desarrollo como de inclusión en el site.

Los Rich Media Ads que mejor resultado están dando son aquellos que, activados por el usuario al pasar por encima con el ratón, incluyen un vídeo que explica con detalle el producto o servicio publicitado. Este contenido multimedia se hospeda en un servidor de streaming (vídeo bajo demanda) de un tercero que lleva al cabo la descarga mientras el vídeo ya se está viendo en el medio online (periódico, portal, etc.) en el que incluimos el anuncio. Dos son las ventajas más evidentes: resulta mucho más fácil captar la atención del navegante; y se puede transmitir con mucho más detalle el concepto de lo que se quiere vender. Pero la principal ventaja no es tan intuitiva: se puede medir con mucho más detalle que en los banners tradicionales (en los que sólo se sabía cuántas personas lo habían visto y cuántas habían visitado la página destino) la interactividad del anuncio con el usuario y ver qué es lo que realmente le interesa: cuánto tiempo pasa viéndolo, en qué punto abandona, qué partes del vídeo le han interesado más, si lo ha rebobinado, si ha activado el sonido, etc.

Ejemplo de éxito:

Todd Riely, el responsable de e-marketing de Volkswagen, se enfrentaba al reto del lanzamientodel nuevo Passat y decidió apostar por anuncios rich media en los que recogerían en el propio anuncio datos de los interesados. La campaña llamada en España “Acércate” resultó un éxito

Links de interes:

Esta es una web donde se puede crear un anuncio. http://www.richmediaads.com/

Aqui ofrecen el Servicio para movils rich media ads: http://www.celtra.com/

Ejemplo Banner publicitario en un móvil

Banner movil

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